Добрый (бренд)
| Добрый | |
|---|---|
 | |
| Отрасль | соки, безалкогольные напитки |
| Текущий владелец | ООО «Мултон Партнерс» (ранее Coca-Cola HBC) |
| Страна происхождения |
 Россия |
| Начало использования | 1998 |
| Прежние владельцы |
|
| Сайт | dobry.ru |
Добрый — российский бренд безалкогольных напитков. Основан в 1998 году компанией «Мултон». По состоянию на 2021 год сок «Добрый» занимал первое место на российском рынке с долей 23,1 %[1].
История
[править | править код]Бренд «Добрый» основан в 1998 году компанией «Мултон»[2]. Первоначально под данным названием выпускались соки низкого ценового сегмента. Бренд создан Маргаритой Васильевой. «Добрый» стал одним из первых в истории современной России кириллических брендов для соков[3]. Своим появлением бренд породил целое направление в названиях соков: «Славный», «Любимый» (Pepsico) и другие. Торговая сеть «Верный», по признанию владельца, названа в логике названия сока «Добрый»[3]. 19 декабря 1998 года на заводе «Мултон» была выпущена первая пробная партия — 3600 литров яблочного сока «Добрый»[4]. Дизайн первой упаковки был сделан в Санкт-Петербурге фирмой Coruna[3]. В феврале 1999 года завод приступил к промышленному производству соков с объёмом 46 млн литров в год.
К 2004 году, помимо соков, у бренда «Добрый» появилась линейка морсов, а затем — и нектары[2].
В 2005 году «Мултон» стал частью системы Coca-Cola HBC в России[2]. Корпорация приобрела «Мултон» не ради заводов в Санкт-Петербурге и в подмосковном Щёлкове, основным интересом являлись нематериальные активы компании — управленческая команда и сильные бренды: Rich и «Добрый»[3].
В 2008 году ассортимент расширился холодным чаем[2].
26 августа 2022 года, после российского вторжения на Украину, российский филиал Coca Cola HBC приостановил свой бизнес в России[5] и позднее был переименован в Multon Partners[6][7][8]. Поставки концентрата для производства традиционных напитков компании The Coca-Cola (Cola, Fanta, Sprite) перестали размещаться и с марта 2022 года российские заводы перестали получать сироп, необходимый для производства фирменных напитков[9]. После прекращения производства фирменных напитков в России компания представила аналогичный локальный бренд «Добрый», для производства которого российское подразделение закупает сырьё на внутреннем рынке и используется другая рецептура концентрата[10][11]. «Мултон Партнерс» по-прежнему принадлежит нидерландской Coca-Cola HBC Holdings B.V[12][13].
Компания сконцентрировалась на местных напитках: «Добрый», Rich, «Моя семья»[14], Burn, Black Monster и BonaAqua.
Ассортимент «Добрый» расширился. Так, на рынок вышли безалкогольные газированные напитки под брендом «Добрый», которые являются аналогами классических продуктов The Coca-Cola Соmpany: «Добрый Cola» (аналог Coca-Cola), «Добрый Апельсин» (аналог Fanta Апельсин), «Добрый Лимон-лайм» (аналог Sprite), «Добрый Манго-маракуйя» (аналог Fanta Mango and Passionfruit)[15]. Также появилась линейка газированных напитков «Лимонады России» (Лимонад, Дюшес, Вишня, Сибирские травы). В конце 2022 года к линейке добавился «Добрый Cola без сахара» (аналог Coca-Cola Zero), а в марте — апреле 2023 года — «Добрый Cola Ваниль» (аналог Coca-Cola Vanilla) и «Добрый Cola Карамель». В конце 2023 года, эксклюзивно к Новому году, в лимитированной серии появился «Добрый Cola Имбирный пряник». В марте — апреле 2024 года появился «Добрый Cola Малина» (аналог Coca-Cola Raspberry).
Примечания
[править | править код]- ↑ Анатолий Костырев. Производители соков теряют концентрацию // Коммерсантъ. — 2021. — 7 октября (№ 182). — С. 7. Архивировано 5 июля 2022 года.
- ↑ 1 2 3 4 История бренда «Добрый»: название, которое помогло завоевать рынок. Coca Cola. Дата обращения: 13 ноября 2022. Архивировано 17 сентября 2022 года.
- ↑ 1 2 3 4 Сок Добрый: рождение марки. Паприка брендинг (2 октября 2013). Дата обращения: 13 ноября 2022. Архивировано 14 ноября 2022 года.
- ↑ Добрый - народный соковый бренд. Unipack.ru. Дата обращения: 13 ноября 2022. Архивировано 13 ноября 2022 года.
- ↑ Coca-Cola объявила о приостановке бизнеса в России. PepsiCo прекращает продажу прохладительных напитков в стране. Meduza (8 марта 2022). Дата обращения: 9 марта 2022. Архивировано 8 марта 2022 года.
- ↑ Coca-Cola HBC Россия сменила название на Multon Partners | Маркетинг | Новости | AdIndex.ru. Дата обращения: 1 декабря 2022. Архивировано 1 декабря 2022 года.
- ↑ Coca-Cola будет продавать в РФ напиток под брендом «Добрый кола». Дата обращения: 13 ноября 2022. Архивировано 26 августа 2022 года.
- ↑ Coca-Cola станет продавать в России напиток марки «Добрый кола» — Ведомости. Дата обращения: 1 декабря 2022. Архивировано 31 августа 2022 года.
- ↑ Бюджетная горчинка сладкого потока. Газета РБК (5 апреля 2024). Дата обращения: 6 апреля 2024. Архивировано 6 апреля 2024 года.
- ↑ Российское подразделение Coca-Cola увеличило прибыль в четыре раза. The Insider. Дата обращения: 6 апреля 2024. Архивировано 5 апреля 2024 года.
- ↑ Прощаются и не уходят. Почти все бренды остаются доступными в России, хотя официально ушли из страны. The Insider. Дата обращения: 6 апреля 2024. Архивировано 6 апреля 2024 года.
- ↑ Донской завод Coca-cola начнет выпускать «Добрую Колу» (недоступная ссылка)
- ↑ Информация о качестве и [[Безопасность товара|безопасности товаров]] | Coca-Cola HBC Россия. Дата обращения: 1 декабря 2022. Архивировано 29 ноября 2022 года.
- ↑ An Update on our Russian operations | Coca-Cola HBC. Дата обращения: 1 декабря 2022. Архивировано 4 декабря 2022 года.
- ↑ Илья Бабаков. Отечественные Sprite и Fanta от «Доброго» появятся в сентябре. Ура.ру (23 августа 2022). Дата обращения: 13 ноября 2022. Архивировано 13 ноября 2022 года.
Ссылки
[править | править код]- dobry.ru — официальный сайт Добрый